A finales del 2009 se dio a conocer la noticia de que la empresa Future Brand se encargará de crear nuestra marca país. ¿Pero sabemos realmente qué significa una marca país y por qué es tan importante?
Los conceptos de marca país e imagen país expresan aquello que hay tras el nombre de un país: su historia, sus manifestaciones culturales, sus atractivos turísticos, sus productos, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al mundo. De ahí que, en el fondo, una marca de este tipo busca crear, modificar y proteger la reputación internacional de un país. Se trata de una marca paraguas que, a través de lo que representa, da identidad y, entre otras ventajas, facilita la colocación de exportaciones en el mercado global, la atracción de inversión extranjera y la promoción de destinos turísticos. Con una marca país cobran importancia las sinergias y pierden sentido los esfuerzos individuales, que actualmente caracterizan al Perú.
En efecto, actualmente contamos con una marca turística, una marca gastronómica, una marca que promociona el turismo de salud, una marca que se utilizó el año pasado en las cumbres para atraer inversión extranjera y, lo peor -se publicó en un suplemento contratado-, algunos creen que se puede construir una marca país a partir de los productos bandera. casos de éxito
En el mundo entero, incluida Latinoamérica, se han visto casos de éxito de países con una mala reputación -narcotráfico, terrorismo, inseguridad ciudadana, y perspectivas de crecimiento no tan buenas como las nuestras- que están logrando atraer inversión extranjera, posicionar sus productos en el mercado internacional y atraer turistas. ¿Cómo lo hacen? Una marca bien administrada minimiza lo malo y destaca lo bueno.
Por ello, tanto en el sector público como en el sector privado y el sector académico, la mayoría somos concientes de la necesidad imperante de contar con una marca país. ¿Pero y los plazos? En la región, países como Brasil, Colombia, Chile y la misma Argentina tardaron aproximadamente cinco años en desarrollar sus marcas. Considerando que recién Future Brand ha ganado la convocatoria lanzada por PromPerú el año pasado y que para posicionar la marca país resultante necesitaremos por lo menos otros cinco más y un mayor presupuesto que los 600 mil dólares destinados para la creación de la marca, tenemos todos una agenda pendiente.
El Estado, a través de PromPerú y Proinversión, deben liderar el proceso, asegurarse que se trate de una marca país inclusiva, que represente a todos los peruanos y financiar no solo la creación de la marca, sino su difusión. Hasta ahora para la primera etapa ha destinado 600 mil dóláres, Australia para la promoción de su marca país invirtió cerca de 300 millones de dólares y justamente encargó la promoción a Future Brand.
Future Brand debe desarrollar una marca país tan exitosa como la que desarrolló para Australia, pero sin contar con el mismo presupuesto.
El sector privado debe comprometerse a utilizar la marca país resultante en cobranding con sus marcas actuales.
Y el sector académico debe velar por la aplicación de la correcta metodología y la utilización de conceptos modernos y propios del país.
Veamos que Tenemos por delante una tarea conjunta.
Dr. Otto primero felicitarlo por su publicación y bueno me gustaría preguntarle ¿de que manera podríamos minimizar lo malo teniendo en cuenta que muchos periodistas extranjeros se han encargado de difundir informaciones falsas pero que no escapan mucho de ser reales, como podríamos evitar que eso siga sucediendo? Gracias
Estimado Dr. Otto Regalado, muchas gracias por estas palabras, sobre lo bueno que puede dar nuestro Perú, vale decir que gracias a ello se crea una buena imagen partiendo de buenos elementos, para así promocionar con características únicas que lo diferencien de los demás, una de mis preguntas podría ser ¿Que perspectiva se debería tomar de nuestro país, para crear un logo que deslumbre a aquellos que estén interesados o para que aquellas nuevas personas vean lo maravilloso de nuestro país y se animen en venir?, espero su pronta respuesta.
Dr. Otto su comentario me parecio interesante. Mi pregunta sería ¿Cuanto se gasta para hacer una marca país? y ¿Cree usted que con la marca país nos desarrollaremos mejor ?
Dr. Otto Regalado me parece muy interesante este comentario que nos brinda y en verdad mis sincerias felicitaciones. Bueno mi pregunta sería ¿qué es lo que podría ir es nuestra marca país para que asi el Perú se pueda dar a conocer con todo lo bello que tiene? alguna sugerencia que tenga usted.
DR.Otto: Gracias al desarrollo de la maraca país que podemos expandir . Mi pregunta sería ¿Cree usted que através de esto podramos adquirirb e incrementar los ingresos y apreciar lo nuestro?
DR.OTTO.- Tiene un buen punto de vista sobre la marca país y hace resaltar lo nuestro, mi pregunta sería ¿Cree usted que a través de la marca país evolucionariamos e incrementariamos nuestra bolsa para que asi podamos desarrollarnos cada vez más?
Dr.otto Regalado, mis felicitaciones por su publicación. Me parece muy interesante de que un país se pueda hacer mas conocido a nivel mundial por suz riquesas. Mi preguna sería ¿cuanto es el aproximado en dinero que gasta el estado para hacer una marca país?
Hola me gusta mucho esta página. Mi nombre es rocio y me gustaría hacer una pregunta. ¿tu crees que es necesario resaltar lo malo del Perú? ya que muchas personas piensan que en Perú solo hay personas malas. No sería independiente y estable solo mostrar lo bueno que tenemos y clasificarlo como lo mejor.
Dr.OTTO REGALADO, mis felicitaciones por la publicación..Ya que me parece muy interesante. Mi pregunta sería, cree usted ¿qué esta bien solo resaltar lo bueno de un país y ocultar lo malo? ¿Eso es necesario para hacer un marca pais?
Dr. OTTO, felicitaciones por su comentario económico, mi pregunta es ¿qué opina usted de aquellos países que se apropian de productos o costumbres que pertenecen a otros países aludiendo ser suyas, difundiendolos como su marca país y beneficiandose con ello? ¿Hay alguna política proteccionista que sancione este tipo de situación?
Mi pregunta Profesor Otto, radica si la marca País (por ejemplo de Perú) ¿debería estar relacionado a una especialidad?
Por ejemplo, en estos momentos el país vive una fiebre en la gastronomía, por lo tanto ¿sería bueno que nuestra marca país se relacione con lo que mas nos destaque, en este caso la gastronomia? o ¿la marca país se debe relacionar con todo lo general de un país?, espero me pueda ayudar con esta consulta.
Es muy cierto que el desarrollo de una marca país es una herramienta fundamental para el desarrollo de un país. Sin embargo, nosotros los peruanos estamos preparados para utilizarla, yo considero que en este momento y en años posteriores NO; por ello se debe desarrollar un plan nacional que involucre la concientización de cada uno de nosotros que el salir adelante como país es posible y el uso de la marca país ayudara a alcanzar uno de los objetivos que se tienen como país, cada uno en el nivel de participación en el que se encuentre en el país, solo así considero que se podrá lograr realmente un adecuado uso de la marca país y el desarrollo final del mismo
Por ello, tenemos un reto de romper con muchos de los paradigmas que tenemos y no nos permiten llegar hasta donde podemos llegar
El día de hoy tuve una presentación sobre la Marca país en el Tec de Monterrey Campus Puebla, este tema sigue vigente y despertó interés en los mexicanos. Primero porque es un país que transmite connotaciones tanto negativas como positivas, al igual que la gran mayoría de países de Latino américa, y que a pesar de ello Colombia gestiona muy bien; y segundo porque ellos tienen una Marca país ya posicionada y están trabajando regionalmente las Marcas ciudad. En mi opinión tienen que estar bien definidas, deben representar a toda la región y deben tener mucho cuidado para que no compitan entre ellas. Un efecto positivo de la Marca país podemos leer en el siguiente post:
http://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2010/08/19/colombia-es-pasion-una-marca-pais-a-prueba-de-balas/
Estimado Omar, aunque nuestra marca país está en camino y pronto a hacerse pública, todavía falta posicionarla; ese camino es más largo aún.
Es muy positivo que por fin se esten dando los pasos correctos en el país hacia el desarrollo de una marca país, de la mano de Future Brand que son personas que realmente manejan el tema con experiencia. Queda mucho por andar y aprender en el tema de la gestión y desarrollo de una marca que nos identifique como pais, así como también en temas internos que brindarán sustento al gran proyecto. Pongamos todos los peruanos el hombro pues es un tema que traerá enormes beneficios a todos.