Conceptos, principios y nuevos enfoques de marketing

Busca estudiar analíticamente los conceptos, enfoques y procesos de gestión del marketing como filosofía empresarial orientada a la creación, mantenimiento y desarrollo de las empresas.

Con este objetivo, presta especial atención, entre otros, a los siguientes temas: estudio del mercado peruano, concepto de valor, diferenciación y ventaja competitiva, estudio de la competencia, estrategias competitivas, B2C, B2B, C2C. Las variables funcionales del marketing se estudian detalladamente en cursos específicos.

Branding

La verdadera diferenciación de una empresa radica en el valor, la credibilidad y singularidad de una marca. Es por ello que en el PADE se toma a la gestión de la marca como el centro de toda la estrategia de marketing.
A partir de allí, se brindan los conceptos e instrumentos fundamentales para la gestión del producto o satisfactor, sea este un bien o un servicio, como parte estructural de toda estrategia de marketing. Se pone énfasis especial en el proceso de desarrollo de nuevos productos.

Investigación de Mercados I

En primer término, estudia los conceptos, herramientas y métodos de la investigación de mercados. A partir de allí, el curso busca proporcionar las herramientas necesarias para el análisis de los consumidores y mercados desde el punto de vista del usuario de la información, de tal forma que la investigación sea usada como un soporte a la toma de decisiones empresariales y de marketing.