Estructura curricular

Fundamentos actuales de marketing y empresa

  • Retos a la empresa en el siglo XXI: su impacto en el marketing
    Definición de marketing: dimensión estratégica y operativa
    Del marketing interno al marketing relacional
    Análisis y diagnóstico de la competitividad en marketing

Investigación aplicada y pronóstico de los mercados

  • Importancia y validez de la investigación de los mercados
  • Factores de éxito en el estudio de los mercados
  • Impacto de la cultura en el estudio de los mercados internacionales
  • Criterios para decidir por una técnica de pronóstico de los mercados
  • Visión global de los modelos de pronósticos de los mercados

Estrategias de canales de distribución y retail

  • Canales modernos vs. tradicionales
  • Realidad del retail en el Perú
  • Evolución del retail en la región

Branding: Estrategia, gestión y valoración de marcas

  • Análisis de la importancia de la marca en los mercados competitivos actuales
  • Fases de creación de la marca: de la estrategia a lo operativo.
  • Gestión y arquitectura de la cartera de marcas
  • Modelos de valoración económica financiera de marcas
  • Estrategias de internacionalización de las marcas

Marketing experiencial: Nuevo paradigma

  • Factores de decadencia del marketing tradicional
  • El nuevo rol de la segmentación
  • Comunicación persuasiva. La realidad emergente
  • Dinámicas experienciales
  • Integración de técnicas experienciales

Gestión integral y nuevas tendencias en comunicación en marketing

  • Visión holística de la comunicación: si no comunicas, no existes
  • La realidad de siempre. Lo que no cambia
  • Las nuevas tendencias de la comunicación ante los retos y oportunidades del mercado
  • La comunicación en la organización. ¿Cómo fabricar comunicación?

Política y estrategia de precios

  • Factores de demanda en la determinación en los precios: sensibilidad y valor percibido
  • Factores de competencia en la determinación de precios: definición de competidores directos y sustitutos, y estructuras de mercado
  • Factores financieros en la determinación de precios
  • Objetivos a lograr con la estrategia de precios
  • Desarrollo de una política y estrategia de precios
  • Técnicas de precios
  • Desarrollo de un modelo multicriterio para la fijación de precios

Regiones donde se dicta

Lima

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