Descripción de cursos

Stage en Madrid

Key Concepts in marketing intelligence (ESIC)

El curso brinda a los participantes los conceptos clave del marketing intelligence y su aplicación en la comprensión de la competencia y el comportamiento del consumidor. Igualmente, se brindarán los conceptos y herramientas para la creación de un sistema de información.

Data modeling (ESIC)

Los participantes aprenderán a diseñar un modelo de datos para la toma de decisiones y conocerán las técnicas analíticas actuales para extraer de los datos las reglas clave de negocio, las que se emplean para la toma de decisiones, y todo ello, desde una perspectiva práctica, basada en casos reales.

Marketing Budget optimization

El curso pretende definir el concepto del retorno sobre la inversión y las herramientas que permitan optimizar las estrategias del marketing mix.

Segmentation

La variable crítica en marketing intelligence es una segmentación dinámica de mercados. En el curso se desarrollarán los criterios y estrategias de segmentación interna y externa que permitan posteriormente administrar una base de datos ante una campaña de marketing propuesta. Se abordará un estudio de caso aplicado a los servicios financieros.

Brand painting

El curso presenta al brand painting como herramienta de previsión de ventas, en ella se analiza la descomposición visual de las ventas en el tiempo y la contribución realizada por cada actor.

Communication: ROI

Este curso brinda a los participantes conceptos básicos, market players, así como diversos modelos de eficacia (efecto del halo, medios de comunicación, rol de la creatividad, eficacia al corto, mediano y largo plazo).

Marketing campaigns effectiveness

El curso profundiza sobre los modelos adecuados para medir la eficacia de las campañas de marketing, métodos de control para las campañas de marketing y otros factores clave de medición. Por su contenido aplicativo se realizarán estudios de caso.

Retail marketing seminar

Seminario impartido por la empresa consultora de marketing EMNOS.

Customer insights

El curso brinda a los participantes los conceptos y modelos para entender el comportamiento del consumidor. Modelos del comportamiento del consumidor. Se realizará un caso de estudio aplicado al Marketing Retail.

Master Project

Trabajo en grupo que tiene por objetivo consolidar los conocimientos desarrollados durante el PADE y el programa impartido por ESIC. Su elaboración, presentación y sustentación constituyen requisito para la obtención del Master en Marketing Intelligence. Para su elaboración los participantes contarán con un profesor asesor.