Investigación de mercado

Objetivo

Proporcionar herramientas de investigación de mercados para el análisis de los consumidores y mercados,  desarrollando en los ejecutivos capacidad para diseñar estrategias de negocio sustentadas en insights concretos, considerando la relación costo-beneficio.

Temario

• Visión para liderar un área de marketresearchen Latino América.
• Principales agencias en el Perú y a nivel global.
• Tendencias.
• Sistemas de información.
• Proceso de investigación.
• Diseños de investigación (costos).
• Muestreo.
• Pre test.
• Concept product test.
• Nuevas herramientas en marketresearch.

Este curso no se dictará en el PEE que está por iniciarse.

Participantes

Ejecutivos de marketing, publicidad, comunicaciones, investigación de  mercados, innovación, planeamiento de la demanda, planeamiento estratégico, gestores de negocio, ejecutivos comerciales, interesados en los sectores de consumo masivo y servicios. Todo aquel que desee interactuar o liderar proyectos de investigación dentro de la empresa o agencia.

Profesor

Gonzalo Guerra García Picasso

MBA de ESAN. Actualmente se desempeña como insight manager de Backus. Ha sido marketing research&information manager de British American Tobacco (Peru& Ecuador). Ha sido marketing research manager de Unilever Andina (Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador & Venezuela). Profesor del curso de marketresearchen el Programa MBA de ESAN. Ha trabajado en Apoyo Opinión y Mercado. Ha recibido entrenamientos en marketresearchen diversos programas realizados en Inglaterra,  Brasil, Colombia, Escocia, entre otros.