Apuntes empresariales: Abril 2017

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En Amazon se puede conseguir de todo. Precisamente su filosofía es tener todos los productos, de la A a la Z: "Todo en un mismo clic y en un mismo sitio". Pero, en realidad, ¿sabemos cómo funciona esta herramienta global de distribución de productos?

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Terry Hill es profesor de estrategia de operaciones de la London Business School. Es el "padre" de un par de conceptos muy sencillos pero útiles en la identificación de elementos claves cuando se diseña la estrategia de lanzamiento o de reposicionamiento de un nuevo producto o servicio.

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El objetivo del control estadístico de procesos (SPC, por sus siglas en inglés) es hacer predecible un proceso en el tiempo. Es una herramienta que ayuda en la toma de decisiones y facilita el proceso de mejora constante de una empresa.

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Tanto compradores como vendedores administran sus transacciones con finalidades similares. Cada parte busca asegurarse que la otra cumpla con sus obligaciones contractuales y que sus propios derechos se encuentren protegidos.

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El presupuesto público en salud en Perú registró un crecimiento sostenido en términos de porcentaje del presupuesto general de la República, pasando de 4.6% en 2006 a 5.5% en 2014.

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Cabe aclarar que hablamos de extensión de marca cuando una marca ingresa al mercado con productos o servicios de categorías diferentes. Y una extensión de línea se da cuando se ofrece nuevas opciones dentro de una misma categoría.

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¿Qué tienen en común la arquitectura y el marketing? Parecen dos profesiones tan distintas que no cabría encontrar alguna similitud. Pero las hay. No olvidemos que una marca se construye.

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La elaboración de un plan de marketing requiere de contar con estrategias bien definidas que se convertirán en los caminos de acción que tomará la empresa para alcanzar los objetivos previstos.

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