Consideraciones sobre el marketing estratégico en mercados de consumo

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Los mercados son muy competitivos y cambiantes, sobre todo el de consumo. Por ello, para crear valor y ganar participación en un mercado como el señalado, es importante, como indica Cerviño, profesor de la XXVI Semana Internacional de ESAN, realizar, entre otras acciones, un análisis de la compañía, del consumidor y de la competencia.



"La competitividad viene por desarrollar innovación (principalmente) y factores diferenciales a lo que hace el resto de industrias. Si la empresa es capaz de conseguir esto y de segmentarlo después correctamente al mercado, tendrá un desarrollo de éxito", subraya Julio Cerviño.

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