Actualidad: Septiembre 2013

Con su campaña "Nombres", Coca-Cola ha logrado un nuevo éxito en comunicación1, lo que refleja lo exitoso que puede ser el marketing cuando se elige la combinación correcta de contenido, canales y sobre todo los insights y motivaciones más profundas de nuestros consumidores.

Para todos es muy conocido que el precio del oro, uno de nuestros principales productos de exportación, ha comenzado una franca caída tras 12 años en alza. Durante este año ha perdido el 26% de su valor. De igual manera, la plata es el metal más golpeado pues su cotización cayó 35.6%, mientras el cobre ha retrocedido 14.7% en el primer semestre de este año.

Los avances tecnológicos que viene produciendo la Sociedad de la Información llevan consigo consecuencias que van mucho más allá de la evolución tecnológica. Precisamente, esta nueva sociedad que emerge marcará el camino del desarrollo socioeconómico de los años venideros.

El cabotaje marítimo es el transporte de mercancías y pasajeros entre los puertos dentro del territorio nacional. Se trata de un esquema que en nuestro país se encuentra entrampado y generando altos sobrecostos a las empresas de transporte.

Las Clasificatorias Brasil 2014 no solo nos dejaron el sinsabor de no ver a nuestra selección en la Copa del Mundo, también se terminó el sueño de algunas marcas que acompañaron a la Blanquirroja por más de dos años. Una inversión económica así como de imagen para las marcas auspiciadoras y para las que se fueron sumando en el camino de la esperanza y la gran pasión que es el fútbol.

¿Cuáles son las nuevas tendencias del marketing social? ¿Por qué es importante generar este tipo de iniciativa? Para Myriam Martínez, profesora de la Semana Internacional de ESAN, una implementación adecuada de buenas prácticas puede contribuir a generar ventajas competitivas para las compañías mediante la mejora de la sociedad en su conjunto.

La coyuntura mundial hace que los inversionistas tengan hoy una estrategia más defensiva y que tomen en cuenta no solo elementos como la rentabilidad y el riesgo, sino también la liquidez. Ante ello, los fondos mutuos de corto plazo resultan una alternativa interesante.

Este mes, según el Resumen Informativo N° 36 del Banco Central de Reserva del Perú, el tipo de cambio interbancario promedio venta llegó a S/. 2.80 por dólar. ¿A qué se debe este factor? ¿Qué expectativas se tiene para el próximo año? Jorge Guillén, profesor de la Maestría en Finanzas de ESAN, opina al respecto.

El gobierno central ha anunciado un recorte en el canon minero en las regiones, lo cual afectará de manera importante los presupuestos en el interior del país, en especial los recursos que se destinan para el desarrollo de infraestructura de servicio público.

La modernización de la refinería de Talara ha despertado debates en los medios especializados. La mayoría de ellos se centran en una visión economicista del proceso de modernización, que al día de hoy implica una inversión de 2 mil 730 millones de dólares con la incertidumbre de que ese monto se incremente.

En las últimas semanas hemos asistido a una serie de discursos que reconocen que la crisis internacional por fin tocó las puertas del Perú, produciendo la tan mencionada "desaceleración". Sin duda, mucho tiene que ver la difícil situación del entorno internacional, pero hay responsabilidades que también atañen al Estado.

La gestión multicultural es cada vez más importante en el contexto de la globalización, sobre todo si muchas empresas tienen contactos interculturales, que no son fáciles de manejar. ¿Cómo superar algún problema de este tipo en las organizaciones? Ibere Arco & Flexa, profesor de la XXVII Semana Internacional de ESAN, opina al respecto.

Desde hace un tiempo se viene difundiendo una campaña que tiene como lema principal "los niños solo deben divertirse e ir al colegio". Nadie duda de la bienintencionada iniciativa, pero lamentablemente este proyecto ha planteado mal el problema desde el inicio, confundiendo los conceptos y, lo peor, llenándose de prejuicios, especialmente de etnocentrismo.

En Chile se implementó una reforma laboral que busca proteger los derechos fundamentales de los trabajadores tanto fuera como dentro de la empresa. Luis Saez, profesor de la XXVII Semana Internacional de ESAN, considera que este proceso normativo ha creado una nueva cultura en su país, el cual podría aplicarse en otros países de la región como Perú.

En los últimos días ha habido demasiado pesimismo desde diferentes sectores del país sobre la economía peruana. Se ha hablado de vacas flacas o menos gordas, de cuál debería ser la receta para seguir creciendo e incluso de que nuestra economía está entrando en crisis. En el presente artículo intentaremos abordar algunos de esos temas.

Uno de los activos más valiosos de toda empresa es el nombre de la marca. Sin embargo, la creación y el desarrollo de la misma es todo un reto, particularmente en mercados donde la imagen de marca puede tener un impacto significativo en las decisiones de compra. ¿Cómo evaluarla, gestionarla, controlarla y capitalizarla?

El correcto reparto de la meta del mes es clave para aprovechar al máximo la productividad de nuestro equipo comercial. Por ello, debemos saber medir el peso y potencial de cada una de las unidades de venta, ya que se distribuirá el desafío entre el equipo y con seguridad será distinto entre unos y otros, buscando maximizar el resultado según potencial.

Las emisiones deuda en el mercado de valores local, a través de bonos e instrumentos de renta fija, han disminuido 1.4% respecto al 2012. ¿Qué pasa entonces en el mercado a pesar de existir una nueva ley de promoción para facilitar la incorporación de nuevos emisores?

Cuando se trata de tomar una decisión estratégica debemos asegurarnos de alcanzar calidad en el contenido, para lo cual debemos usar métodos apropiados. Pero no debemos obviar el compromiso de las personas claves, a las cuales se les debe otorgar la participación correcta desde el inicio. Esto evitará "vender" o imponer la decisión después de tomarla.