La importancia del marketing social

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¿Cuáles son las nuevas tendencias del marketing social? ¿Por qué es importante generar este tipo de iniciativa? Para Myriam Martínez, profesora de la Semana Internacional de ESAN, una implementación adecuada de buenas prácticas puede contribuir a generar ventajas competitivas para las compañías mediante la mejora de la sociedad en su conjunto.



"Toda empresa necesita posicionarse en la mente del consumidor, sobre todo si busca triunfar a largo plazo. En este aspecto, el marketing social ayuda a generar un posicionamiento más allá del producto básico, real o aumentado. Esto implica basarse en los valores, sentimientos y experiencias de las personas", agrega Martínez.

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