La importancia de conocer el 'efecto prisma' en la gerencia global

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Las fortalezas o debilidades de un producto pueden desaparecer cuando este cruza las fronteras de su país de origen. Para evitar que una organización pase por momentos de incertidumbre en su proceso de internacionalización, Etienne Cracco, Profesor de la Semana Internacional de ESAN, nos explica la importancia de saber qué es el 'efecto prisma'.



"El  'efecto prisma' es un concepto en el cual una empresa tiene que analizar el impacto perceptual que la gente va a tener cuando su producto cruce las frontera de su país de origen. Las variables de análisis son básicamente tres: la experiencia del pasado que el país tiene con el mercado elegido, el riesgo social y tecnológico que representa su producto y finalmente el monto económico. Como se puede apreciar, es un concepto relativo y no generalizado. Uno puede tener un efecto prisma fuerte y positivo en un país, y un efecto negativo para otro", señala el profesor Cracco.

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