Consideraciones para crear, gestionar e internacionalizar una marca

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Julio Cerviño, profesor de la XXXI Semana Internacional de ESAN, nos indica que la mejor estrategia para crear y gestionar una marca es por medio de un buen producto o servicio. A su vez, señala que si se quiere pensar en la internacionalización, una empresa debe asegurarse de estar protegida legalmente y de contar con una buena imagen visual.

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"Si una compañía quiere internacionalizarse necesita asegurarse que su marca esté protegida legalmente. Es decir, que esté debidamente registrada en los mercados de destino. Asimismo, es importante que el nombre de la marca no tenga significados negativos, que pueda ser fácil de pronunciar, de recordar y tenga buena fonética", sostiene Cerviño.

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