2. Elige el objetivo de tu campaña. Debes tener claro lo que quieres lograr con tus anuncios. La herramienta te muestra 11 objetivos distintos. Por ejemplo, puedes elegir entre generar tráfico a tu sitio web, ganar interacción en una publicación específica de tu fan page o lograr que los usuarios descarguen la aplicación móvil de tu empresa, entre otros. 

4. Configura tu calendario y audiencia. Después de asignar el presupuesto a invertir, podrás elegir si deseas poner en marcha la campaña ahora mismo o si prefieres elegir una fecha de inicio y finalización. Así, también podrás estimar cuánto gastas si designaste un presupuesto diario para la campaña. 

En este apartado también podrás configurar quienes verán tus anuncios. Para ello, es importante que conozcas a tu público objetivo y, si es posible, que hayas elaborado un perfil de tu cliente ideal (buyer persona) para que los valores de segmentación sean bien específicos. 

Puedes segmentar a tu audiencia a partir de datos básicos como: rango de edad, sexo y ubicación (país, ciudad o distritos). También puedes hacerlo a partir de datos demográficos, intereses y comportamiento que los usuarios indican en su cuenta de Facebook. Puedes elegir entre datos como nivel de formación académica, carrera profesional, sectores de trabajo, cargos laborales, etc.

5. Crea tu anuncio. Primero debes elegir la fan page de tu empresa en el apartado "Página de Facebook". Si tu marca cuenta con una cuenta de Instagram, también podrás seleccionarla para que el anuncio también se muestre en esa red. 

Después tienes dos opciones: puede elegir una publicación existente para promocionarla o crear un anuncio desde cero. En ambos casos, debes tener en cuenta lo siguientes requerimientos de Facebook:

• El título del anuncio no debe superar los 25 caracteres.

• Procura que la descripción tenga relación con el objetivo del anuncio y que no exceda los 90 caracteres. 

• El texto de la imagen no puede superar el 20 % de espacio total de la misma. Para ello, puedes utilizar la herramienta de superposición de texto. 

• El tamaño de la imagen debe ser de 1600 x 628 px, según las recomendaciones de Facebook.

Otros consejos: 

• Asegúrate de utilizar un call to action (CTA) claro y vendedor. 

• Revisa que tu anuncio se visualice bien todos los dispositivos. 

6. Monitorea tu campaña. Para conocer el desempeño de tu campaña, es importante hacer un seguimiento diario y así reconozcas si le está yendo bien o necesitas realizar algún cambio en la segmentación, presupuesto o mensaje del anuncio. Algunas de las métricas que debes evaluar son costo por inversión, alcance, conversiones o resultados, importe gastado y puntuación relevante (para conocer qué relevancia le otorga Facebook a tus anuncios). 

Recuerda que si bien es esencial crear una estrategia para tener las acciones más claras, en el marketing digital todo se trata de prueba y error. Por eso, te recomiendo monitorear tu campaña y optimizarla para lograr alcanzar tus objetivos. Espero que esta guía te ayude a crear tus anuncios en Facebook y llegar a más personas. ¡Manos a la obra! ¿Has realizado alguna campaña a través de esta red social? Cuéntanos tu experiencia.