Objetivo

Proporcionar a los participantes los principios esenciales de la gestión de patrocinios tanto desde el punto de vista del vendedor y del comprador de este tipo de iniciativas. Al final del curso, los participantes podrán plantear los objetivos estratégicos, desarrollar el planeamiento, presupuesto, activación, comunicación y evaluación de los patrocinios, en un entorno retador en el que éstos están migrando del mundo off al mundo on. El trabajo se enriquecerá con casos prácticos que permitirán poner en práctica lo aprendido.

Temario

• ¿Qué son los patrocinios y su valor en el marketing mix?
• Perspectivas del vendedor y comprador de patrocinios.
• Cómo determinar el entorno de los patrocinios (deportivo, educativo, artístico, RSC, etc).
• Definición de objetivos estratégicos.
• Las claves del éxito en el planeamiento de patrocinios.
• Activación y plan de comunicación - formas creativas de cautivar a tu audiencia a través de la publicidad, redes sociales, relaciones públicas, digital, etc.
• Cómo evaluar el resultado del patrocinio.
• Últimas tendencias de los patrocinios en la era digital.

Participantes

Product managers, brand managers, gerentes de marketing, ejecutivos del área comercial y comunicación, agencias y otras áreas que deseen profundizar respecto a la gestión, aplicabilidad y beneficios de los patrocinios, tanto si se busca participar en patrocinios como si se busca venderlos.

Profesora

Giuliana Robles

MBA por ESADE Business School, España. Psicóloga por la Pontificia Universidad Católica del Perú. Tiene una larga trayectoria en posiciones gerenciales de marketing en empresas multinacionales como Avianca, Sara Lee Europe, Random House Mondadori, IBM, LÓreal, Louis Viutton y en mercados internacionales como Europa, Latinoamérica y Estados Unidos.