Franquicias

Alfonso Gastañaduy
2000,305 págs. S/. 20
Libro agotado

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La franquicia, que ha alcanzado una gran difusión en todo el mundo y está ganando mucha importancia, especialmente en el mercadeo de bienes y servicios de consumo masivo, toma un cariz distinto en países en vías de desarrollo, pues constituye una opción interesante tanto para las empresas que buscan expandir sus negocios en alianza estratégica con otros inversionistas como para individuos con vocación empresarial que quieran conducir su propio establecimiento representante de marcas fuertemente posicionadas.

La franquicia se convierte así en medio de creación de pequeñas empresas y en una fuente de generación de empleo. El autor reflexiona, precisamente, sobre estos temas y, por ello, pone énfasis en el desarrollo que este moderno sistema empresarial está experimentando en países como el Brasil, donde está produciendo una verdadera revolución. Quienes ya han incursionado en esta forma de hacer negocios y, en general, quienes se interesen en el tema hallarán en este libro respuestas a sus diversas interrogantes.