Gestión de Marcas: Construye marcas con propósito

Dirigido a

Este certifcado está diseñado para directivos de marketing, estrategas creativos, publicistas y profesionales que trabajan en empresas que buscan liderar la transición hacia marcas con propósito humano y sostenibilidad real como factor diferencial en el mercado peruano. Asimismo, para todos los profesionales que desean aprender la importancia de la gerencia de una marca en el SXXI. En este curso conocerás la importancia de generar valor para las marcas a través del entendimiento del conocimiento del consumidor y del análisis de las tendencias del mercado.

¿Qué aprenderás?

• Diseña entornos físicos que transformen el ADN de la marca en experiencias sensoriales memorables, convirtiendo el punto de venta en una herramienta de fidelización emocional y "storyliving".
• Construye una presencia omnicanal coherente y humanizada en plataformas digitales que fortalezca el brand equity, garantizando una voz unificada y autoridad en cada punto de contacto con el usuario.
• Integra el propósito de marca y la responsabilidad social como motores de crecimiento sostenible.
• Sincroniza la construcción de la identidad de marca con el marketing de resultados, mediante el aprendizaje de los indicadores de salud de una marca.

Temario

• 1.- Taller I: Brand Experience Estratégica: del ADN de Marca al Storyliving

  • La experiencia de marca: trascender en el punto de venta
  • Packaging como manifiesto: El empaque no solo protege, cuenta una historia y educa al consumidor.
  • Audiobranding atmosférico: Creación de ecosistemas sonoros que definen el espacio físico de la marca.
  • El costumer journey: el viaje de nuestro cliente como factor clave de la experiencia de marca
  • La Cultura Interna como motor de experiencia: La experiencia de marca externa es un reflejo de la experiencia del empleado

• 2.- Taller II: Gestión del Ecosistema de Marca en Entornos Digitales

  • Marcas humanas en RRSS: La humanización de marca en digital
  • Los influencers: los amplificadores de marca
  • Content Strategy: Cómo traducir la identidad de marca en una grilla de contenidos
  • Liderazgo de Marca en Social Media: De la presencia a la influencia.
  • Social Listening: lo que se habla de nuestra marca

• 3.- Taller III: Marcas con Propósito: del Storytelling al Storydoing

  • Propósito de Marca: la razón de ser de una marca en el SXXI
  • Marketing Sostenible: como herramienta de diferenciación
  • El marketing social: del storytelling al storydoing
  • El Plan de Marketing Social: cómo diseñarlo en nuestras empresas
  • El Brandwashing: el lado opuesto de la generación de valor de marca

• 4.- Taller 4: Brandformance: Construcción de Marca y Crecimiento Rentable

  • El Brandformance: el branding como soporte de la venta
  • El embudo de conversión: de la recordación de marca a la conversión
  • El nurturing de nuestros leads: alimentemos a nuestros leads con contenido de marca
  • Fidelización: el branding como motor de recompra
  • El Brandhealth: La salud de marca como base del éxito de una marca