Claves para un marketing promocional exitoso

Claves para un marketing promocional exitoso

El profesor Estuardo Lu, jefe de Marketing Pregrado de la Universidad ESAN, analiza el caso de la promoción "Gracias Perú" que lanzó Helados D'onofrio en el 2009, y a partir de ello destaca el marketing promocional como una alternativa muy eficiente para alcanzar objetivos de marca si se toman las previsiones necesarias.

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"Al no tener un mecanismo de control efectivo para la entrega del regalo (vender cualquier helado a S/. 1.00), los carretilleros aprovecharon este vacío y 'criollamente' guardaron el stock de helados de mayor precio para venderlos luego al precio original, ofreciendo solo los helados más baratos".

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