Conexión ESAN

Auspicios
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La economía peruana atraviesa por una serie de dificultades que afectan seriamente el desempeño de las empresas. A la desaceleración productiva y la caída en la confianza de los agentes económicos se suma la retracción de las inversiones en un año electoral. Ante ello, ¿qué deben hacer las empresas en términos de inversión marketing? ¿Deben también retraer sus inversiones en este campo?

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Hace un tiempo, fui invitado para ser el ponente principal de una conferencia organizada por la Cámara de Comercio de Lima (CCL) sobre estrategias de negociación. Dicho evento hizo que protagonizara una de las negociaciones que más recordaré en mi vida por un error de cálculo, un error que tuvo como protagonista a un traje.

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Si lo quisiéramos resumir en una sola frase, diríamos sin duda que "fue un buen año" para la Comunicación Corporativa en el Perú. De ser un tópico desconocido para profesionales de otras áreas y para muchas organizaciones, el año culmina con un renovado aliento que pareciera se mantendrá a futuro.

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Geoffrey Dick, Ph.D. y profesor de la XXXII Semana Internacional de ESAN, nos explica cuáles son las oportunidades que el Big Data le ofrece a las organizaciones para que puedan crear ventajas competitivas. Asimismo, nos señala cuáles son los errores más usuales que se comenten al momento de implementarlo.

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El cuidado del medio ambiente y la protección de los derechos laborales cada vez tienen mayor preponderancia en la industria de la moda. ¿La razón? El sentir de un sector de los consumidores que muestran, a través de su compra, sus valores, estilo de vida y personalidad.

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Hace unos años los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China) eran los más relevantes en el comercio mundial. Sin embargo, la bonanza económica para ellos llegó a su fin en gran parte por la baja de los commodities (Rusia depende mucho de sus exportaciones petroleras y Brasil del café). En contraparte, los TICK (Taiwán, China, India y Corea del Sur), con sus economías centradas en tecnología, se constituyen como la nueva promesa del mundo.

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Recientemente, Laszlo Bock, vicepresidente de Recursos Humanos de Google, señaló en una entrevista en el New York Times que la compañía estadounidense realizó una serie de cambios en sus estrategias de selección de personal en las cuales no prima la consideración por los brillantes expedientes académicos de los postulantes.

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La reciente campaña "En un mundo lleno de violencia, todavía hay luz" resulta ser muy propicia en estas épocas donde las marcas y las campañas publicitarias son muy cuestionadas por su poca humanidad y cercanía al público. A continuación, analizamos esta interesante apuesta.

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Hoy en día hablar de modelos de negocio está de moda, pero en muchos casos no se define ni tampoco se entiende muy bien lo que significa esta expresión. Y esto a raíz de que este tema está vinculado con diferentes rubros del management: la estrategia, las finanzas y el marketing.