La marca no es solo un logotipo o un nombre, se trata de identidad, una buena calidad de producto, buena segmentación de mercados y una buena política de posicionamiento. Julio Cerviño, profesor del área de marketing de ESAN, nos habla de la marca de forma clara y sencilla.
Internacionalización de la marca
La marca es un activo importante en las compañías y al hablar de internacionalización, siempre se piensa en exportación e inversión directa. Sin embargo al hablar de marca nos referimos a un activo más completo.
