La inteligencia de negocios es una herramienta que sirve para obtener información, mejorar el desarrollo de clientes y del mercado, y para determinar con mayor precisión, por ejemplo, cuáles son los segmentos más efectivos y a cuáles se debe atender.
De Conversaciones a Transacciones /
Apple y su filosofía de marketing
Steve Jobs no escribió la filosofía de marketing de Apple, pero sí la siguió a carta cabal. Un precepto que aprendió de joven: lo minimalista, lo simple y fácil para todos, se refleja en la filosofía de su compañía, que nació con US$ 5,309 de capital en 1977 y hoy vale casi US$ 40,000 millones.
El crítico del marketing /
Navidad, a la vuelta de la esquina
A pocos días de celebrarse la Nochebuena podemos decir en líneas generales que desde el punto de vista comercial esta campaña será similar a la del 2010, que para muchos fue la mejor que se recuerde, y tengo razones para sostener esto.
No es nuevo que las empresas como BanBif o Nextel busquen cambiar su imagen corporativa de mirada a sus grupos de interés, en especial de sus clientes. Sin embargo, para hablar de campañas efectivas es fundamental la construcción de una verdadera identidad corporativa al interior de la empresa.
El proceso típico de compra de productos industriales involucra cuatro pasos principales, y aunque los decisores finales suelen ser personas de corte comercial, los usuarios y el personal técnico especializado serán "influenciadores" muy importantes para elegir el tipo de producto y la marca a comprar.
En nuestro país existen algunas posiciones erróneas en relación al proceso de investigación de mercados. Se piensa, por ejemplo, que sólo están al alcance de las grandes empresas al ser un proceso oneroso y complejo. Sin embargo, existen herramientas alternativas de bajo precio.
Marketing /
Únanse al baile de las provincias
Actualmente en el interior del país hay un sentimiento de "felicidad". Incluso, en algunas zonas, esta sensación se da en mayor grado que en Lima. Por consiguiente, la migración a la capital ahora es menos deseable. ¿Qué está sucediendo? Conozcámoslo.
Administración /
Identidad y reputación corporativa 2.0
Hoy no es suficiente tener presencia física e institucional, o hacer publicidad y comunicación (en el sentido estricto) en el mundo "real"; pues la presencia en la web es indispensable por su carácter interactivo, reactivo y multiplicador. La identidad también debe administrarse en Internet.
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Publicaciones /
Marketing /
El Perú no necesita crear atractivos turísticos artificiales; es un país privilegiado para el desarrollo del turismo. Posee 84 de las 108 zonas de vida de la Tierra, lo que le otorga gran variedad de flora y fauna, riqueza...
Marketing /
En el presente artículo, el Profesor de la Universidad ESAN, Eduardo McBride, nos da a conocer su opinión acerca de los tratados de libre comercio que ha suscrito el Gobierno Peruano, la exportación de productos y los recursos con los que se cuentan entre otros aspectos que invitan a la reflexión.
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angel yguia pineda Dijo: Me parece muy certero el enfoque, la estrategia y las tácticas, pero no menos importante la ejecució...en Para ganar, la clave siempre estará en el enfoque estratégico
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Richardmanuel2108 Dijo: La diferencia obedece a que el Estado no tiene información real de lo que entrega en concesión. Esta...en Entre hacer contratos y ejecutarlos puede haber una gran diferencia