Maestría en Marketing

Presentación

En los últimos años se han producido cambios drásticos en el comportamiento de los consumidores a escala mundial, así como en la manera como las empresas comercializan sus productos o servicios, cambios, originados por la emergencia del mercado global y las oportunidades ofrecidas por las tecnologías de la información.

En el Perú no estamos al margen de estos cambios. Es fácil observar cómo las empresas han modificado la estructura de los canales de distribución, realizando grandes inversiones para fortalecer su ubicación en el mercado físico y virtual. Asimismo, trabajan arduamente para posicionar adecuadamente sus marcas, así como para entender mejor las necesidades y preferencias de sus clientes.

Actualmente, el especialista de marketing necesita incrementar su preparación para responder con mayor rapidez y precisión a todas las incidencias que le presenta el quehacer empresarial: disminución del ciclo de vida de los productos, modificación de los canales de distribución, peligro de una guerra de precios con los competidores, amenaza de ingreso por parte de grandes corporaciones globales, etc. Han surgido nuevos enfoques que se deben comprender y nuevos conceptos y metodologías que se deben aplicar: el Branding, Marketing Retail, e-Marketing, Marketing de Servicios, B2B Marketing, Marketing Internacional, entre otros.

Las oportunidades para el especialista de marketing, en este contexto, también son grandes. Tiene la oportunidad de desempeñar un rol protagónico en la generación de valor para su empresa, asumiendo la dirección del diseño, articulación y gestión de las estrategias de marketing. Esto conlleva una gran responsabilidad que requiere las competencias adecuadas.

En este contexto, la Universidad ESAN, fiel a su misión de forjar líderes y capitalizando sus experiencias en esta área, ofrece la Maestría en Marketing.

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