Branding

Objetivo

Proporcionar conocimientos teóricos y prácticos sobre la relevancia del branding y su impacto en la economía global actual. Se presenta inicialmente los conceptos básicos de marca, el proceso de construcción de valor, conjuntamente con un sistema de medición que incluye una metodología para realizar una auditoría de marca, culminando con conceptos tales como: revitalización, reposicionamiento y  mantenimiento de marca.

Temario

• ¿Qué es branding?
• Brands versus productos.
• ¿Todo puede ser "brandeado"?
  • Bienes físicos.
  • Servicios.
  • Retailers y distribuidores.
  • Personas y organizaciones.
  • Deportes, arte y entretenimiento.
  • Locaciones geográficas.

• Concepto de Brand Equity.
• Fuentes de Brand Equity.
  • Brand Awareness.
  • Brand Image.

• Beneficios de Brand Equity.
• Construyendo Brand Equity.
• Midiendo Brand Equity.
• Gestionando Brand Equity.
• Lanzamientos de nuevos productos y extensiones de marca.
• Manejando Global Brands.
  • Diferencias culturales e idiomáticas.

Participantes

Dirigido a ejecutivos y profesionales que, vinculados al proceso de marketing empresarial, requieran de actualizar o profundizar sus conocimientos de marca, de acuerdo con el contexto global. 

Profesor

César Benavides Elías

MBA, The University of Texas at Austin. MBA, ESAN.  Especialización en Marketing, UCLA. Bachiller en Ingeniería Industrial, Universidad de Lima. Cuenta con más de 20 años de experiencia profesional nacional e internacional en marketing y ventas en compañías multinacionales de consumo masivo, telecomunicaciones, y en servicios financieros; en mercados en EE.UU., Latino América y Asia.  Actualmente es responsable global de marketing corporativo de Ajegroup.