Marketing estratégico

Objetivo

Presentar a los participantes una herramienta de gestión de análisis sistemático y permanente de las necesidades de mercado, las cuales van a permitir el desarrollo conceptual de productos rentables, que estén dirigidos a un grupo objetivo determinado, asegurando así una ventaja competitiva de largo plazo.

Temario

• Definición el mercado.
• El análisis del atractivo del mercado.
• El análisis de la competitividad de la empresa.
• La elección de una estrategia de marketing.
• Las decisiones estratégicas de producto.
• Las decisiones estratégicas de precio.
• Las decisiones estratégicas de comunicación.
• Las decisiones estratégicas de distribución.
• El plan estratégico de marketing.

Este curso no se dictará en el PEE que está por iniciarse.

Participantes

Dirigido a gerentes comerciales, de marketing, responsables del planeamiento estratégico de las empresas y personas interesadas en conocer y profundizar sobre el tema de marketing estratégico.

Profesor

José Luis Wakabayashi Muroya

PhD en Ciencias de la Administración,ESADE. MBA y Programa Avanzado de Mercadotecnia, ESAN. Licenciado en Administración, Universidad de Lima. Se ha desempeñado como director de proyectos de investigación en Peruana de Opinión Pública; gerente de producto de Helene Curtis S.A.; gerente de marketing cosméticos de Química Suiza; S.A. Wella,  Perú; gerente de marketing de Wella, Chile; gerente comercial de Wella,  Colombia; gerente de marketing de New ZelandMilkProduct del Perú S.A. y director comercial de Beiersdorf Perú SAC. Actualmente es consultor en temas de marketing y ventas en empresas nacionales y director de la Maestría de Marketing en ESAN.