Marketing social y estrategias de comunicación para el desarrollo

Objetivo

Conocer y aplicar herramientas de marketing social que permitan  involucrar en forma sostenible a los diferentes actores económicos y sociales en los procesos de desarrollo. El curso buscará dotar al participante de capacidades para diseñar propuestas,  lograr consensos, generar acción y reducir la posibilidad de conflictos en las relaciones empresa- gobierno- sociedad, para lograr el desarrollo sostenible en los espacios nacionales, regionales y locales.

 Temario

• Toma de decisiones humanas en temas de desarrollo. Mapas perceptuales y decisiones. Desarrollo,sostenibilidad y comunicación.
• Aspectos que favorecen o dificultan el desarrollo sostenible.
• Participación, conflictos y comunicación. Participación ciudadana para el desarrollo. Ventajas de una adecuada participación ciudadana.
• Marketing social para lograr la participación sostenible en la solución de problemas que afectan el desarrollo. Identificación de público objetivo.
• Estrategias de marketing social. Diseño de productos de marketing social. El precio en marketing social. Percepciones humanas y participación. Institucionalidad y desarrollo.
• Comunicación para el desarrollo sostenible.Porqué el desarrollo no es posible sin comunicación adecuada.
• Estrategias de comunicación. Ética, Responsabilidad Social (RSE) y comunicación.Concepto de RSE y su relación con el marketing social y la comunicación.
• Identificación de objetivos de comunicación y su relación con la problemática del desarrollo. Medios de comunicación y desarrollo. Sostenibilidad de la comunicación.

Este curso no se dictará en el PEE que está por iniciarse.

Participantes

Dirigido a comunicadores, gerentes de relaciones institucionales, gerentes de relaciones comunitarias, jefes de participación ciudadana y responsables de resolución de conflictos de empresas,ONGs, instituciones del sector público y cooperación internacional.

Profesor

David Solano Cornejo

MBA, ESAN. Economista, Universidad Nacional Agraria La Molina. Veinte años de experiencia en comunicación y marketing social. Ha sido director de Educación Ambiental en el Consejo Nacional del Ambiente (CONAM) y Coordinador del Programa de Desarrollo Sostenible de la Universidad ESAN.  Asesor de empresas y entidades de cooperación internacional en responsabilidad social y comunicación. Autor de "Responsabilidad Social: Estrategias para el desarrollo y la competitividad" y "Estrategias de comunicación y educación para el desarrollo".