La marca país, que busca impulsar el posicionamiento del Perú a nivel mundial, ya fue estrenada esta semana en el stand oficial de Promperú en la ITB-Berlín, la feria de turismo más importante del mundo. Asimismo, este viernes 11 de marzo nos representó en el campanazo que dio inicio a la jornada financiera en la Bolsa de Valores de Nueva York.
"La presentación de la marca país tiene un interesante correlato en la imagen que proyecta el Perú al mundo. A partir de este momento, la marca acompañará todos los esfuerzos emprendidos en materia de difusión de nuestra oferta turística, promoción de las exportaciones e inversiones, tanto a nivel local como internacional", aseguró Eduardo Ferreyros Küppers, ministro de Comercio Exterior y Turismo y presidente del directorio de PromPerú.
PromPerú inició la labor de elaboración de la marca país en 2009, convocando a expertos que aportaron sus opiniones e ideas desde diferentes ámbitos, tales como el marketing, el turismo, el comercio, las comunicaciones, la educación, la filosofía o las artes, entre otros.
"Esa tarea, además, contempló la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural como el nuestro y, por eso, un equipo interdisciplinario de la empresa FutureBrand, compañía internacional especializada en la creación de marcas con experiencia también en proyectos locales, se hizo cargo del desarrollo de la propuesta tras haber ganado una licitación internacional", explicó Isabella Falco, directora de Imagen País de PromPerú.
A decir de los creadores de la marca, se definió como estrategia posicionar al Perú como un país polifacético, especialista y cautivador. Polifacético por la variedad de culturas y paisajes enmarcados dentro de nuestro territorio; especialista porque nuestros atractivos y productos son singulares e inusuales, y cautivador porque quien visita nuestra nación siempre descubre más de lo que se esperaba.
Nuestro pasado y sitios arqueológicos, ciudades cosmopolitas, la exuberante flora y fauna, las dunas del desierto, la variedad de nuestra gastronomía, el folclor y las tradiciones de nuestros pueblos originarios, la riqueza del mar y la calidez de su gente, entre muchas otras cualidades que definen al Perú están resumidas en la marca país, señala un documento de PromPerú.
A esto se añade el compromiso de un grupo de personalidades peruanas de diversos ámbitos y actividades, quienes fueron convocados como "embajadores" de la marca país Perú. Ellos son el cheff Gastón Acurio, el tenor Juan Diego Flórez, la folclorista Dina Páucar, el cantante Gianmarco Zignago, Bareto, el periodista Rafo León, la cineasta Claudia Llosa, la boxeadora Kina Malpartida, el grupo de danzas y arte Perú Negro, entre otros.
Para Otto Regalado, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, la promoción de una buena marca país debería permitir a las pequeñas y medianas empresas posicionar sus productos en el mercado global, debería transmitir seguridad y confianza a los a inversionistas extranjeros, debería impulsar la promoción de los destinos y productos turísticos de un país así como de su patrimonio cultural y natural. Y sobre todo, debería elevar la autoestima de los peruanos para que se sientan más orgullosos de serlo, y sean mejores representantes de nuestro país en el extranjero.
Además, sostiene el profesor Regalado, se espera que esta nueva iniciativa cale en todos los peruanos y se destine el presupuesto suficiente para posicionar una marca país en el mundo global. ¿Qué le parece la nueva marca país de Perú?
Una nueva oportunidad para elevar nuestra autoestima. Un corazón de rojo y blanco que se llama Perú.
A mi parecer, antes de ofrecer un logotipo o una imagen, esta debe de traer consigo una estrategia y un buen concepto. Es bueno encerrar paisajes y lo más representativo del Perú, pero qué más.
Para construir una marca tenemos que comenzar por los pilares que son la gente y esto se trabaja en función al tiempo, esperando que cada generación se identifique con lo que el Perú trazó a corto plazo y ofrecerlo ya que esta marca representa a 3 regiones, las cuales están constituidas por nosotros, pero sin un concepto ni una educación para tener identidad de lo que se quiere ofrecer, creo que solamente sería una publicidad más en el olvido y refrescada cuando las mediciones den resultados poco alentadores.
Qué pasa con las empresas pymes y las que han logrado la internacionalización; cómo hacemos para acercar más esos productos al mundo con nuestra marca y así el país tenga una mejor economía. De igual modo con los minerales, la pesca, la flora, la fauna entre otras tantas, creo que en función de la gente y de los productos basados en el tiempo se puede construir una firme marca País.
Está muy bien la propuesta de valor hacia el mundo. Una nación grande y maravillosa, llena de oportunidades, donde hay un Perú para cada quien. Hasta ahí todo bien. Ahora nos toca definir cuál será nuestra estrategia como país. En mi opinión, toda nuestra oferta debe ser diseñada con un alto valor agregado. Altamente diferenciada; es decir, como diría Michael Porter, el Perú debe ser un país con diferenciación.
Debemos desarrollar ventajas competitivas que sustenten dicha diferenciación. Por ejemplo, en el sector turismo debemos atraer principalmente a los visitantes de élite, que busquen la cultura, los paisajes maravillosos, las reservas naturales, la mejor comida y bebida del mundo, etc. En la agroindustria debemos lograr procesos productivos certificados y cultivos únicos en el mundo. Productos exclusivos, originales de nuestro país. De precios superiores al promedio mundial: alcachofas, espárragos, café e insumos de alto valor.
En resumen, la única forma de contribuir a fortalecer nuestra Marca País es mejorando el sector productivo privado y logrando las condiciones óptimas brindadas por el estado (infraestructura, comunicaciones, seguridad, salud y educación del mejor nivel). Es una tarea ardua, pero la mejor manera de posicionar al Perú en los próximos 15 años. Debemos diferenciarnos como nación. Lo cual tiene muchos beneficios económicos y sociales.
Me gustó mucho el video, pero me sorprendió que no se muestren las Líneas de Nazca, sobre todo porque la marca tiene bastante similitud con ellas. El que no haya una frase también me sorprende. La última que tuvimos para el turismo fue: “Vive la leyenda”. ¿Alguien sabe si se mantendrá o habrá otra?
El logotipo de la marca Perú inspira un significado muy profundo ya que la letra P es una línea con dirección centrípeta y luego centrífuga que sale sostenidamente y forma la palabra Perú. Esta línea parece decirnos que desde nuestros antepasados tenemos inteligencia, fuerzas y riquezas para de una u otra forma facilitarle al mundo.
Sin embargo, parece que llegó el momento de considerar que todo movimiento implica un cambio, pero un cambio integral, sin egoísmos y planificado por los entendidos en cada materia; de otra forma la marca Perú podría quedar en el logo como un canto de sirena.
Permítanme compartir un ejemplo. Actualmente es el boom de los call center. Los inversionistas peruanos apuestan por este tipo de negocio, pero faltan capacitadores en ventas. Esta responsabilidad no se la deben dar a su mejor vendedor porque una cosa es vender y otra dirigir y/o capacitar vendedores. Por ello, el gobierno tiene que proveer la preparación integral de todos los peruanos.
En hora buena, un gran paso alcanzado. Felicitaciones y reconocimientos a quienes trabajaron para este fin. Ahora queda trabajar con el mismo fervor y perseverancia para marketear y posicionar nuestra marca en el inconsciente colectivo global, sin olvidar ni dejar de lado la calidad y la excelencia que debe tener nuestra gente para con nuestros productos y servicios como país para el mundo. Imagen diferenciadora e inherente a la marca Perú. Solo así será posible hacer esta marca "sostenible" para el orgullo y beneficio de todos los peruanos.
Al apreciar la marca me dio la impresión de una figura arqueológica de nuestro pasado ancestral como las líneas de Nazca. Asimismo, la interpretación de la figura oscila de un crecimiento que es justamente el objetivo de nuestro país. Un crecimiento sostenible en el tiempo.