Gustavo Gonzalez de Otoya, profesor del curso de Pricing en el Programa de Especialización para Ejecutivos de ESAN, habló sobre las nuevas dimensiones a considerar para la colocación de precios en los productos: "Hay que evaluar el comportamiento del mercado, la cantidad de competidores que habitan en nuestra zona y los precios esperados de nuestra producción y ventas. También se debe evitar una serie de errores comunes, que van desde hacer planes demasiado optimistas hasta una sobrevaluar o subvaluar algunos costos".