Christian Aste, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, habló de la anticipación que los empresarios deben tener para preparar campañas temáticas como las de Halloween, Día de la Canción Criolla o Navidad: "Es importante planificar la innovación para atraer a los clientes, por lo que los empresarios deben tienen que tener claro lo que comunicarán a sus clientes previo a esas festividades. Aunque una campaña sea buena, el cliente no necesariamente se enganchará de inmediato, y es por ello que la anticipación es muy importante".