Ada Leyva, profesora de la Maestría en Marketing de ESAN, señala que la marca debe establecerse desde el inicio del emprendimiento, pues siempre está la posibilidad de que éste trascienda en su rubro: "Esa acción ayuda a distinguirse tempranamente en medio de toda la competencia que existe. Cuando los consumidores salen en busca de un producto o servicio, lo que terminan comprando es una marca".