/ 
Universidad ESAN presentó el libro «Mirando los negocios al revés»
Universidad ESAN presentó el libro «Mirando los negocios al revés»
Compartir en:
El 30 de junio se realizó la presentación del libro Mirando los negocios al revés: cómo crear innovadoras ideas de negocios con la Estrategia del Cazador de Cebras, escrito por Jorge Luis Boza Olivari, experto en innovación empresarial y magíster en Administración de ESAN, quien a propósito del lanzamiento de su obra dictó una conferencia en el Hotel Belmond Miraflores Park.
En representación de la Universidad ESAN, el profesor René Cornejo, expresidente del Consejo de Ministros y ministro de Vivienda, dirigió las palabras de bienvenida y clausura del evento. Durante el acto académico, el autor expuso acerca de la innovación en la empresa y su relación con el mercado. Sostuvo que una de las formas de crear nuevas ideas es alejándose de la racionalidad de la industria.
«Si quieres eliminar a tu competidor tienes que establecer soluciones totalmente opuestas a la que él plantea (...) Si no, vas a ser como McDonald's o Burger King: vas hacer las mismas hamburguesas y competir mucho por el mercado».
Sobre las barreras que tienen las empresas para generar innovación, Boza señaló que muchas organizaciones carecen de personal creativo a la hora de proponer ideas diferentes así como de la habilidad para saber venderlas.
«Hay dos problemas para innovar: primero, las empresas no tienen la capacidad de crear, porque las personas que la integran no la tienen, y en segundo lugar, cuando las empresas crean una ruptura cognitiva, algo original, no saben cómo venderlo», manifestó.
El libro explica cómo producir ideas de negocios 100% únicas e innovadoras. Mirando los Negocios al Revés introduce la Estrategia del Cazador de Cebras que permite crear propuestas de valor innovadoras, metodología que el autor ha aplicado con startups y empresas en distintas partes del mundo.
Sobre el autor
Jorge Luis Boza Olivari es vicepresidente ejecutivo de The California Business lnnovation Group, consultora de innovación empresarial ubicada en Silicon Valley, que asesora a diversas corporaciones incluidas en la lista Fortune 500 y también trabaja con startups en los Estados Unidos, China e India en la creación y lanzamiento de nuevos productos y servicios. Ha sido invitado a dar conferencias sobre temas de innovación en instituciones de prestigio internacional, como la Universidad de California en Berkeley, la Universidad de Delhi en la India, la Tsinghua University en la China, entre otras.
¡Conoce más del libro Mirando los negocios al revés: cómo crear innovadoras ideas de negocios con la Estrategia del Cazador de Cebras!
Portal de negocios de ESAN Graduate School of Business. Desde el 2010 difunde contenido de libre acceso (artículos, infografías, podcast, videos y más) elaborado por los más destacados especialistas. Encuentra contenido en más de 15 áreas y sectores como Administración, B2B, Derecho Corporativo, Finanzas, Gestión de Proyectos, Gestión de Personas, Gestión Pública, Logística, Marketing, Minería, TI y más. ¡Conéctate con los expertos de ESAN y aumenta tu conocimiento en los negocios!
Otros artículos del autor
Inteligencia artificial agéntica y autonomía empresarial: ¿qué es lo que viene?
¿Y si el verdadero riesgo de la inteligencia artificial no fuera su capacidad…, sino quién la controla? La irrupción de la IA agéntica abierta está cambiando las reglas del juego empresarial, al permitir no solo usar tecnología, sino construir sistemas autónomos, adaptables y alineados a las necesidades del negocio. Jhonnathan Horna, profesor del área de Operaciones y Tecnologías de la Información de ESAN, revela cómo el debate deja de ser técnico para volverse estratégico: control, autonomía y gobernanza se convierten en el nuevo eje de decisión para las organizaciones.
¿Cuál es la cultura financiera de la mediana empresa?
¿Puede una empresa crecer de forma sostenible si no domina sus propias finanzas? En un entorno marcado por incertidumbre económica, la cultura financiera se vuelve un factor clave para la competitividad de las medianas empresas. Edmundo Lizarzaburu, profesor de Administración y Finanzas de ESAN, analizó en Gestión qué factores permiten que una organización mejore su toma de decisiones y logre optimizar su financiamiento.
El triunfo de la norma general: ¿por qué el excepcionalismo es el veneno del progreso jurídico?
¿Puede una ley diseñada para la excepción terminar debilitando todo el sistema jurídico? En un contexto en el que proliferan regulaciones creadas para casos específicos, surge un debate clave sobre el verdadero rol del derecho en la sociedad. Abel Revoredo, profesor de ESAN Business Law, analiza cómo el auge del excepcionalismo puede erosionar los principios del derecho y poner en riesgo los cimientos que sostienen el progreso institucional y económico.