/ 
Cinco consejos para crear una Landing Page exitosa
Cinco consejos para crear una Landing Page exitosa
Compartir en:
Conocida también como página de aterrizaje, una Landing Page es un recurso cada vez más utilizado por los estrategas digitales. Básicamente consiste en una página a la cual los usuarios llegan por medio de un enlace externo, publicidad pagada o red social, y que tiene como objetivo principal convertir a los visitantes en clientes. Es por ello que lo más resaltante en este tipo de portales es el Call to Action (llamada de acción), cuyo fin es motivar a las personas a registrarse o realizar una compra.
Si se quiere implementar con éxito una Landing Page se debe tener en cuenta los siguientes consejos:
1) Usa un título llamativo
El título debe ser lo suficientemente atractivo para que los visitantes se animen a leer el contenido restante de la página y se decidan a completar el registro o realizar la compra. Es necesario utilizar las palabras clave, tanto para generar interés en el usuario como para contribuir al SEO del portal. Escoger un buen tamaño de letra y la fuente adecuada también resultan esenciales.
Es importante recordar que para elegir el título ideal, la Landing Page debe estar dirigida a abarcar un solo tema. Por ende, el diseño, los botones y el texto deben estar enfocados en una idea central. Finalmente, aunque es necesario incluir el logo de la empresa, este no debe opacar el título de la Landing Page.
2) Usa una imagen 'vendedora'
Se necesita incluir una imagen llamativa sobre el producto o servicio que se está promocionando en la página de aterrizaje. Si se trata de un artículo sería ideal que el usuario pudiese tener diversas vistas de este.
3) Destaca el botón de 'llamada a la acción'
La llamada a la acción es el elemento más importante de una Landing Page. Por ello, es imprescindible que se añada un botón lo suficientemente visible y cuyo texto incentive a los visitantes a dar el paso siguiente.
4) No olvidar los beneficios
No siempre basta con una buena imagen y un titular llamativo para convencer a los visitantes de convertirse en clientes. Enumerar de forma breve pero precisa los principales beneficios del servicio o producto que se ofrece contribuye para reforzar el mensaje que se quiere transmitir.
5) Cuidar el diseño
Todos los elementos mencionados arriba son importantes, pero al incluirlos, se debe pensar en ordenarlos de forma proporcionada, de modo que no se termine confundiendo a los visitantes. Mantener un diseño ordenado, sin perder de vista la vistosidad, permitirá captar la atención de futuros clientes.
¿Estás interesado en conocer más sobre cómo crear una Landing Page exitosa? Inscríbete al curso virtual Plan de Marketing Digital de ESAN.
Portal de negocios de ESAN Graduate School of Business. Desde el 2010 difunde contenido de libre acceso (artículos, infografías, podcast, videos y más) elaborado por los más destacados especialistas. Encuentra contenido en más de 15 áreas y sectores como Administración, B2B, Derecho Corporativo, Finanzas, Gestión de Proyectos, Gestión de Personas, Gestión Pública, Logística, Marketing, Minería, TI y más. ¡Conéctate con los expertos de ESAN y aumenta tu conocimiento en los negocios!
Otros artículos del autor
Los riesgos y costos de un gran terremoto en el Perú
Los recientes sismos registrados en la región han reavivado el debate sobre la capacidad de los países para enfrentar terremotos de gran magnitud. En el caso peruano, el desafío no solo pasa por contar con edificaciones sismorresistentes, sino también por garantizar la continuidad de servicios esenciales, reducir la vulnerabilidad de la infraestructura y fortalecer la prevención frente a un eventual desastre. Mary Mollo, especialista en Gestión de Riesgos de Desastres y profesora de la Maestría en Gestión Pública de ESAN, analiza los principales riesgos que enfrenta el país y la importancia de incorporar una gestión preventiva que permita minimizar el impacto humano, social y económico de un gran sismo.
El fenómeno de los gig workers: trabajadores independientes, trabajadores autónomos y trabajadores freelance
La economía de plataformas ha impulsado una nueva forma de trabajo basada en la flexibilidad, la autonomía y la intermediación digital. Sin embargo, este modelo también plantea desafíos relacionados con la estabilidad de los ingresos, la protección laboral y la regulación de quienes trabajan como independientes o freelancers. Enrique Louffat, profesor principal en los Programas en Administración del MBA, Maestrías Especializadas y de Educación Ejecutiva de ESAN, analiza en Gestión las oportunidades, riesgos y tendencias que marcarán el futuro de los gig workers.
La nueva lógica de los programas de fidelización
Durante años, los programas de fidelización se enfocaron en premiar compras mediante puntos y recompensas. Sin embargo, la creciente digitalización y la competencia entre plataformas están impulsando una nueva lógica: las marcas ya no buscan únicamente incentivar la recompra, sino construir ecosistemas de beneficios que generen interacción constante y fortalezcan la relación con el cliente. Carlos Guerrero, director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN, analiza en Mercado Negro cómo esta evolución está transformando la fidelización, desplazando el foco desde la transacción hacia la permanencia y la integración de las marcas en la vida cotidiana de las personas.