/ 
Consejos para crear un presupuesto para Marketing Digital
Consejos para crear un presupuesto para Marketing Digital
Compartir en:
El Marketing Digital se ha convertido en una herramienta prácticamente obligatoria para todas las empresas con ambiciones de crecimiento. Sin embargo, muchas aún no se encuentran preparadas para asumir este reto, debido a que no cuentan con la orientación necesaria.
Si estás decidido a implementar un Plan de Marketing Digital para tu empresa debes considerar los siguientes factores:
Lo primero que se debe saber es que no existe una cifra exacta para todas las empresas. No hay una fórmula directa al éxito. El presupuesto que se fije deberá estar en función a las metas de la organización y a los objetivos propuestos de forma concreta para el medio online. Por ejemplo, si se quiere ganar visibilidad en Internet, se tendrá que invertir en acciones para mejorar el SEO y fortalecer la presencia en redes sociales. Por otro lado, si se prefiere lograr una comunicación más segmentada, se deberá recurrir a otras herramientas, las cuales conllevan gastos diferentes.
Otro factor importante a tomar en cuenta para crear un presupuesto digital es pensar en las plataformas y herramientas con las que se trabajará. Si una organización apenas ingresa al mundo online, lo primero que necesitará es una página web. Para ello, es indispensable invertir en un hosting y un dominio propio. Si se va a recurrir a anuncios pagados, se requerirá evaluar el tipo de anuncio y el tiempo de la campaña. Cada plataforma, ya sea Google o Facebook, cuenta con su propia tarifa.
Finalmente, se debe tomar en cuenta que, si se piensas trabajar de forma sostenida en las redes, es de imperiosa necesidad contar con un profesional enteramente dedicado a ello. Por ejemplo, un Community Manager que gestione las redes sociales de la empresa y un redactor para que administre los contenidos del blog o página web.
La clave para el éxito de un plan de Marketing Digital es planificar de forma adecuada cada campaña que se tenga, estableciendo una duración fija. Al término de cada proceso, se pueden evaluar los resultados y determinar si vale la pena seguir invirtiendo, si se necesitas hacer reajustes en el proyecto o si conviene buscar otras opciones. Lo importante es ir paso a paso.
¿Estás interesado en conocer más sobre cómo elaborar un presupuesto de Marketing Digital? Inscríbete al curso Plan de Marketing Digital de ESAN.
Portal de negocios de ESAN Graduate School of Business. Desde el 2010 difunde contenido de libre acceso (artículos, infografías, podcast, videos y más) elaborado por los más destacados especialistas. Encuentra contenido en más de 15 áreas y sectores como Administración, B2B, Derecho Corporativo, Finanzas, Gestión de Proyectos, Gestión de Personas, Gestión Pública, Logística, Marketing, Minería, TI y más. ¡Conéctate con los expertos de ESAN y aumenta tu conocimiento en los negocios!
Otros artículos del autor
Los riesgos y costos de un gran terremoto en el Perú
Los recientes sismos registrados en la región han reavivado el debate sobre la capacidad de los países para enfrentar terremotos de gran magnitud. En el caso peruano, el desafío no solo pasa por contar con edificaciones sismorresistentes, sino también por garantizar la continuidad de servicios esenciales, reducir la vulnerabilidad de la infraestructura y fortalecer la prevención frente a un eventual desastre. Mary Mollo, especialista en Gestión de Riesgos de Desastres y profesora de la Maestría en Gestión Pública de ESAN, analiza los principales riesgos que enfrenta el país y la importancia de incorporar una gestión preventiva que permita minimizar el impacto humano, social y económico de un gran sismo.
El fenómeno de los gig workers: trabajadores independientes, trabajadores autónomos y trabajadores freelance
La economía de plataformas ha impulsado una nueva forma de trabajo basada en la flexibilidad, la autonomía y la intermediación digital. Sin embargo, este modelo también plantea desafíos relacionados con la estabilidad de los ingresos, la protección laboral y la regulación de quienes trabajan como independientes o freelancers. Enrique Louffat, profesor principal en los Programas en Administración del MBA, Maestrías Especializadas y de Educación Ejecutiva de ESAN, analiza en Gestión las oportunidades, riesgos y tendencias que marcarán el futuro de los gig workers.
La nueva lógica de los programas de fidelización
Durante años, los programas de fidelización se enfocaron en premiar compras mediante puntos y recompensas. Sin embargo, la creciente digitalización y la competencia entre plataformas están impulsando una nueva lógica: las marcas ya no buscan únicamente incentivar la recompra, sino construir ecosistemas de beneficios que generen interacción constante y fortalezcan la relación con el cliente. Carlos Guerrero, director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN, analiza en Mercado Negro cómo esta evolución está transformando la fidelización, desplazando el foco desde la transacción hacia la permanencia y la integración de las marcas en la vida cotidiana de las personas.