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El taller "Plan de marketing para empresas pequeñas y medianas" será dictado por Gonzalo Guerra García, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN y ejecutivo con amplia trayectoria en puestos gerenciales en el área comercial en las empresas Unilever (2000-2004), BAT Peru & Ecuador (2004-2010), Backus (2010-2014), SABMiller Latin America (2014-2016) y Kimberly Clark Andean Region (2016-2018).

Dentro de los temas que se tocarán están:

• Análisis de la competencia y de los principales stakeholders del negocio.

• Definición del objetivo de negocio

• Rol de la investigación de mercados tradicional y digital

• Segmentación y posicionamiento

• Estrategia de producto / servicio

• Estrategia de canales tradicionales y digitales

• Estrategia de precio

• Estrategia de comunicaciones tradicionales y digitales

• Selling story

• Elaboración e interpretación de indicadores (KPIs)

Al final el taller los participantes tendrán como resultado la elaboración de un plan de marketing para su negocio, con un presupuesto relativamente bajo.