
La marca no es solo un logotipo o un nombre, se trata de identidad, una buena calidad de producto, buena segmentación de mercados y una buena política de posicionamiento. Julio Cerviño, profesor del área de marketing de ESAN, nos habla de la marca de forma clara y sencilla.
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Acceder a un auto, una vivienda, financiamiento o incluso conocimiento sin necesidad de ser propietario ya forma parte de la economía moderna. Impulsado por plataformas digitales, el consumo colaborativo está transformando la manera en que las personas utilizan recursos, generan ingresos y toman decisiones. Enrique Louffat, profesor principal en los Programas en Administración del MBA, Maestrías Especializadas y de Educación Ejecutiva de ESAN, analiza en Gestión las oportunidades, desafíos y retos regulatorios de un modelo que redefine las reglas tradicionales del mercado.
Durante años, el CFO fue visto como el ejecutivo encargado de controlar presupuestos y resguardar las finanzas de la empresa. Hoy, su rol es mucho más estratégico: participa en las decisiones que definen el crecimiento, la inversión y la creación de valor sostenible.
Carlos Aguirre, profesor de los Programas en Finanzas de ESAN Graduate School of Business, analiza en Gestión cómo la evolución de este cargo está transformando la gestión empresarial y las competencias que exige el liderazgo financiero moderno.
La tecnología puede hacer más eficientes los procesos laborales, pero también abrir riesgos legales que muchas organizaciones pasan por alto. El uso de sistemas biométricos para controlar la asistencia promete mayor seguridad, aunque implica el tratamiento de datos aún más sensibles. Germán Lora, profesor de ESAN Business Law, analiza en Infobae los desafíos legales detrás de estas herramientas y las condiciones que las empresas deben cumplir para implementarlas correctamente.