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¿Qué es lo que hace diferentes a las marcas de lujo?
¿Qué es lo que hace diferentes a las marcas de lujo?
El mercado del lujo es un sector bastante rentable y prueba de ello es que las marcas de lujo no notaron el impacto de la recesión mundial. Al respecto, Claude Chailan, profesor de la XXXII Semana Internacional de ESAN, nos explica más acerca de sus características.
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"Una marca de lujo es algo que sale de lo ordinario. Dentro de las características que tiene resaltan la autenticidad, historia, exclusividad (no se consigue en cualquier lugar y es escasa) y una calidad fuera de lo común", sostiene Chailan. Asimismo, resalta la diferencia que existe con una marca premium, la cual es de consumo masivo. "Una marca premium está dirigida al mercado regular. Mientras que una marca de lujo se posiciona fuera del entorno competitivo habitual".
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