En la industria de la moda y el retail surgen movimientos emblemáticos y nuevas estrategias de ventas. Por un lado, encontramos al "Fast Fashion" que consiste en lanzar, por lo menos, entre 15 a 18 colecciones al año, a un low cost y de manera masiva generando "una adicción a la compra" entre los consumidores. Por otro lado, y en contraposición se encuentra "el Slow Fashion" que promueve el lanzamiento de una sola colección, de manera atemporal, prevaleciendo la calidad y la durabilidad frente al costo.

Más allá de las diferencias, ambos movimientos se encuentran aplicando un nuevo concepto denominado "Moda sostenible o sustentable" que tiene como principal objetivo el cuidado del medio ambiente, así como la protección de los derechos laborales de los trabajadores y la lucha contra  la explotación infantil.

Respecto a la prevención contra la contaminación, la moda sostenible promueve ser "Eco-Friendly" es decir, no actúa contra la naturaleza. Para ello no produce de manera contaminante sus productos y reduce el consumo de la energía, agua y emisiones de carbono. Asimismo, promueve el uso de productos orgánicos tales como el algodón pima o la alpaca, por citar algunos ejemplos. Este conjunto de prácticas ha llevado a que muchas marcas sean conocidas como "Marcas Green". Entre ellas podemos mencionar a las diseñadoras de moda Stella McCartney y Katharine Hamnet. Sin embargo,  también existen algunos diseñadores que utilizan el término sostenible de manera engañosa. A ellos se les conoce como "Greenwashing", es decir, una especie de "piratería verde".

Con relación al ámbito social, la moda sostenible exige a las empresas manufactureras que contraten a su personal con condiciones mínimas de trabajo, respetando lo establecido en la Declaración Universal de los Derechos Humanos, en el Pacto de las Naciones Unidas y en los convenios de la Organización Internacional del Trabajo (OIT).  

Junto con la moda sostenible surge una nueva forma alternativa de comercializar productos que se denomina "Comercio Justo"  la cual  busca mejorar las condiciones comerciales parar poder asegurar los derechos de los pequeños fabricantes y trabajadores, que muchas veces se ven desfavorecidos con el sistema de comercio tradicional.

Las organizaciones de Comercio Justo están comprometidas en sensibilizar y desarrollar campañas que permitan generar un cambio positivo en las reglas y prácticas internacionales convencionales. Con ello, se promueve la igualdad entre todas las partes que intervienen en la cadena productiva, desde los fabricantes, pasando por los trabajadores, tiendas, importadores hasta los consumidores. De esta forma, se busca crear conciencia de la necesidad de producir y consumir responsablemente, donde se respeten el entorno social, el medio ambiente, condiciones de trabajo dignas y un pago justo, entre otros principios. Ejemplo de ello es el FLO (Fair trade), enfocado al producto; y WFTO (World Fair Trade Organization), enfocado a las prácticas de gestión.

En el Perú, específicamente en el sector textil, existe el programa de Buenas Prácticas de Comercio Justo (Peru Fair Trade), que ha venido participado en la feria Perú Moda desde el 2009, impulsada por Promperú. Además, existen cada vez más marcas peruanas que se han ido sumando a este sistema, tales como Allpa o Philomena, entre otras.

Sello de calidad

Con el propósito de cuidar la naturaleza surgió la tendencia del uso de las etiquetas ecológicas, las cuales son un sistema de logotipos destinados a reconocer características beneficiosas para el medio ambiente. Estas pueden ser oficiales, es decir, reguladas por una autoridad del Estado, otorgadas por la misma empresa o por organizaciones privadas. Se pueden usar en calzado, ropa, entre otros, inclusive existe la Etiqueta Ecológica Europea o sus siglas EEE, que tienen como principal objetivo identificar y promover productos ecológicos.

Existe también otra certificación denominada "Made in Green" creada en el 2005 por el Instituto Tecnológico Textil -AITEX, que acredita productos textiles de calidad, ecológicos y socialmente responsables, es decir, elaborados con insumos que no contienen sustancias químicas perjudiciales para la salud, que hayan sido fabricados en centros de producción que respetan el medio de ambiente y los derechos universales de los trabajadores según la OIT. Como ejemplo, podemos señalar a la marca Mango que es la primera gran marca de moda internacional que consigue la certificación "Made in Green" para todos sus artículos.

Como se puede apreciar, cada vez más se incentiva el "consumo responsable". Ya no se trata solo de adquirir menos ropa sino de cambiar nuestra percepción hacia ella, modificar nuestros hábitos de consumo y de tomar conciencia que, al comprar un producto, también debemos conocer cómo se ha hecho o fabricado considerando el impacto de los materiales empleados, la prevención contra la contaminación y la durabilidad de los productos.

Y usted, ¿se identifica con esta tendencia de Moda Sostenible y el Comercio Justo?