/ 
Perú busca consolidarse como destino del Turismo Corporativo
Perú busca consolidarse como destino del Turismo Corporativo
Compartir en:
En los últimos años, el Perú albergó diversos congresos, seminarios y convenciones en nuestra capital y principales ciudades. Ahora, con el fin de consolidar al Perú como centro internacional de congresos y convenciones, la cámara Nacional de Turismo (Canatur) anunció a fines de noviembre que se realizará un plan estratégico que estará a cargo de la consultora Mice Consulting.
El fin que tienen la Canatur y la consultora es establecer a la ciudad de Lima como destino del turismo corporativo. Para ello, se está realizando un análisis del potencial que tiene la capital peruana, y de otras ciudades como Arequipa, Trujillo (La Libertad) y Piura. Los primeros resultados del estudio se conocerán a finales de Enero de 2011.
Alejandro Paez, profesor de la maestría en Marketing de ESAN, señala que mientras la economía del Perú siga creciendo y ganando la atención de empresas extranjeras, que pueden venir a invertir, se amplía la posibilidad de celebrar grandes eventos. Igualmente, otro factor que juega un papel muy importante a favor del Perú es la reputación que vienen ganando los atractivos turísticos de país. La gastronomía y un mejor planteamiento de la seguridad, harán que el Perú se consolide cada vez mas como destino turístico de primer orden.
Otras acciones a tomar en cuenta
Si bien Lima es la única plaza preparada para grandes eventos, esta aún presenta serias deficiencias de transporte, logística y hoteles de gran envergadura. "Un buen ejemplo es la poca disponibilidad de hoteles de gran tamaño, por ende los organizadores de los eventos se ven obligados a alojar a los participantes a lo largo y ancho de la ciudad, lo que genera una dificultad de logística enorme debido al intenso tráfico", advierte el profesor Paez.
Para el catedrático de ESAN otras de las acciones a tomar por parte del estado y las empresas privadas es la creación de un CONVENTION BUREAU (organismo encargado de promover el destino Perú como lugar ideal para Congresos y Convenciones) administrada por empresas privadas con intereses en este sector. El Estado debe formar parte de Convention Bureau y apoyarlo en todos los elementos de promoción. A su vez es necesario que se involucren en desarrollar planes estratégicos para la captación de los grandes congresos que se celebran anualmente.
El Estado debe promover y colaborar en el desarrollo de palacios de congresos en las principales ciudades del Perú. "Ya que los eventos importantes rara vez se celebran dos años seguidos en la misma sede. Un buen ejemplo de lo que se debe hacer al respecto está representado por Colombia, donde aparte de dotar de grandes instalaciones e incentivos a Bogotá para el segmento de Congresos y Convenciones, también se trabaja en otras ciudades del país como Cartagena, Cali, Medellín", concluye el profesor Paez.
Las acciones que se tomen, luego del estudió por parte de la consultora, permitirán también al Perú ubicarse en una mejor posición en el ranking de los 100 países que usualmente realizan reuniones y convenciones. Actualmente, el Perú se ubica en el puesto 52 (vea los primeros 20 puestos). El mencionando ranking es elaborado por la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA).
Foto: RPP
Portal de negocios de ESAN Graduate School of Business. Desde el 2010 difunde contenido de libre acceso (artículos, infografías, podcast, videos y más) elaborado por los más destacados especialistas. Encuentra contenido en más de 15 áreas y sectores como Administración, B2B, Derecho Corporativo, Finanzas, Gestión de Proyectos, Gestión de Personas, Gestión Pública, Logística, Marketing, Minería, TI y más. ¡Conéctate con los expertos de ESAN y aumenta tu conocimiento en los negocios!
Otros artículos del autor
El nuevo poder de las marcas blancas
Durante años, las marcas blancas fueron vistas como alternativas económicas para consumidores sensibles al precio. Sin embargo, esa percepción está cambiando. Hoy, los supermercados están desarrollando marcas propias con propuestas de valor más sólidas, mejor diseño y una creciente capacidad para competir de igual a igual con fabricantes tradicionales.
Carlos Guerrero, director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital de ESAN, analiza en Mercado Negro cómo este fenómeno está redefiniendo la competencia en el retail y obligando a las marcas líderes a demostrar con mayor claridad el valor que ofrecen para sostener la preferencia de los consumidores.
El cemento como termómetro del sector construcción
El dinamismo del sector construcción suele reflejarse mucho antes de que las obras estén terminadas. Uno de los indicadores más observados por especialistas e inversionistas es el consumo de cemento, cuya evolución permite anticipar su ritmo de crecimiento.
José Álvarez, profesor del Programa en Gestión e Innovación en la Construcción con Concreto del Instituto de Economía Urbana (Ineur) de ESAN, analiza en Infobae qué esconde el reciente aumento de la demanda de este insumo sobre la recuperación de la construcción y la inversión en infraestructura
El punto de abandono: ¿cuándo una empresa debe dejar ir un negocio?
No todos los negocios que venden más están creando valor. En muchas organizaciones, el verdadero desafío no es crecer, sino identificar cuándo una línea de negocio, un producto o un cliente ha dejado de justificar los recursos que consume. Sin embargo, abandonar una actividad rara vez es una decisión sencilla, especialmente cuando intervienen factores históricos, emocionales o estratégicos.
Carlos Aguirre, profesor de Finanzas de ESAN Graduate School of Business, analiza cómo reconocer el punto de abandono y por qué una evaluación basada únicamente en las ventas o los márgenes puede conducir a decisiones equivocadas que comprometan la sostenibilidad del negocio.