Una decisión de compra puede tomar apenas segundos. Y es por ello que el branding deja de ser un elemento estético para convertirse en un factor decisivo. Las marcas que logran construir percepciones claras y coherentes tienen una ventaja real en contextos donde cada punto de contacto influye en elecciones casi automáticas. 

Carlos Guerrero, director de la Maestría en Dirección de Marketing e Innovación Digital, analiza en Mercado Negro cómo el branding impacta en estas decisiones rápidas y por qué es clave para destacar en mercados saturados.

¿Tu empresa está esperando a que pase la incertidumbre electoral para tomar decisiones? 

En el Perú, ese reflejo puede costar más de lo que parece: paraliza inversiones, frena contrataciones y pone en pausa oportunidades clave. El problema no es la incertidumbre, sino asumir que se puede dejar de decidir hasta que desaparezca. 

Oswaldo Morales, decano de la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de ESAN University, analiza en RPP cómo gestionar decisiones estratégicas en tiempos inciertos.

En el primer trimestre de 2026, el país registró una expansión del PBI cercana al 3.45%, impulsada principalmente por sectores clave como la pesca, el agro y la minería. Jorge Guillén, profesor de ESAN Graduate School of Business, analizó en Andina los motores detrás de este desempeño y los elementos que podrían marcar la tendencia económica en el corto plazo.