/ 
Ada Leyva, profesora de ESAN, presenta libro "Marketing en Esencia"
Ada Leyva, profesora de ESAN, presenta libro "Marketing en Esencia"
Compartir en:
Ada Leyva, profesora de la Maestría en Marketing de ESAN, presentará el próximo 23 de julio su más reciente publicación: "Marketing en Esencia", libro que fue publicado por la prestigiosa editorial Granica y que integra los puntos de vista de quienes dominan la teoría y práctica del marketing, los cuales ayudarán al lector a gestionar su marca-producto, empresa y especialmente para su marca personal.
Esta obra aporta valioso y novedoso contenido de total aplicación práctica. Asimismo, comparte dos evolucionados conceptos como el "Posicionamiento Transversal" y la "Segmentación Relacional".
Consultada sobre el impulso que la llevó a escribir esta publicación, la profesora Leyva señaló que había una necesidad de precisar varios conceptos del mundo del marketing, que integren la teoría y lo que se experimenta con la práctica.
"Creo que había una necesidad de precisar, definir y aclarar algunos conceptos en este campo. Ninguna definición expresaba lo que pensaba y sentía sobre la teoría y práctica de esta palabra: Marketing, así que me anime a definirla desde mi experiencia y visión", señaló.
Contenido
"Marketing en Esencia" está dividido en siete partes. La primera reflexiona sobre el real alcance del marketing, lo que es y lo que no. La segunda parte trata sobre su campo de acción, entre la mente y el corazón; la tercera presenta conceptos de base del marketing; la cuarta destila la esencia del marketing y se enfoca en el proceso de posicionar una marca. La quinta y sexta parte presentan los novedosos temas de "Posicionamiento Transversal" y "Segmentación Relacional". Finalmente, en la séptima y última, se aplican los conceptos desarrollados a la marca personal.
Para más información del libro visite: www.marketingenesencia.com o acceda a la vista parcial gratuita de Amazon.
Datos
La presentación del libro "Marketing en Esencia" se realizará el sábado 23 de julio en el Auditorio Abraham Valdelomar de la Feria Internacional del Libro de Lima.
Portal de negocios de ESAN Graduate School of Business. Desde el 2010 difunde contenido de libre acceso (artículos, infografías, podcast, videos y más) elaborado por los más destacados especialistas. Encuentra contenido en más de 15 áreas y sectores como Administración, B2B, Derecho Corporativo, Finanzas, Gestión de Proyectos, Gestión de Personas, Gestión Pública, Logística, Marketing, Minería, TI y más. ¡Conéctate con los expertos de ESAN y aumenta tu conocimiento en los negocios!
Otros artículos del autor
¿Construir COAR o financiar becas de excelencia?: Repensando la política educativa para estudiantes de alto rendimiento
En un contexto de restricciones fiscales y necesidad de maximizar el impacto de los recursos públicos, surge el debate sobre cómo combinar modelos como los Colegios de Alto Rendimiento (COAR) con nuevas alternativas de financiamiento educativo. Sergio Bravo Orellana, profesor de ESAN Graduate School of Business, plantea que las Becas de Excelencia pueden complementar a los COAR al aprovechar la capacidad instalada del sistema, ampliar la cobertura y acelerar el desarrollo del talento que el país necesita. Los detalles en este artículo de Gestión.
Movimientos políticos pendulares en la región: entre avances y retos
Los cambios en las preferencias electorales de América Latina reflejan una dinámica en la que los ciudadanos alternan su respaldo entre distintas corrientes políticas según los resultados económicos y la capacidad de respuesta de los gobiernos. Jorge Guillén, profesor de Finanzas de ESAN Graduate School of Business, analiza en Gestión la teoría del péndulo político, los factores que explican estos giros en la región y la importancia de impulsar reformas e instituciones que garanticen estabilidad y continuidad en las políticas públicas, más allá del partido que llegue al poder.
La visión del Papa León XIV sobre la inteligencia artificial
El acelerado avance de la inteligencia artificial está transformando la manera en que trabajamos, aprendemos y tomamos decisiones, pero también plantea nuevos desafíos sobre la ética, la dignidad y el papel de las personas en una sociedad cada vez más automatizada. A propósito de la encíclica Magnifica Humanitas, Jhonnatan Horna, profesor del área de Operaciones y Tecnologías de la Información de ESAN Graduate School of Business, reflexiona en Infobae sobre cómo la innovación tecnológica debe desarrollarse sin perder de vista los valores humanos que orientan su propósito y su impacto en la sociedad.